KRRiT przedstawia wyniki dotyczące emisji reklam w programach telewizyjnych obecnych na polskim rynku w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r. Badanie przeprowadzone przez AGB Nielsen Media Research na próbie ludności Polski powyżej 4 roku życia obejmuje przekazy handlowe w postaci reklam emitowanych w przerwach reklamowych.
Zakres badania nie obejmuje jednak innych przekazów o charakterze handlowym, takich jak telesprzedaż, sponsorowanie audycji oraz lokowanie produktu.
KRRiT prezentuje szczegółowe dane dotyczące emisji reklam w programach telewizyjnych w 2022 r. oraz od stycznia do października 2023 r. wynikających z badania przeprowadzonego przez AGB Nielsen Media Research.
Zebrane informacje dotyczą przekazów handlowych w postaci reklam emitowanych w przerwach reklamowych, ale nie uwzględniają innych form promocji, takich jak telesprzedaż, sponsorowanie audycji czy lokowanie produktu.
Na podstawie powyższych informacji można wywnioskować, że w 2023 r. programy podlegające polskiej jurysdykcji miały zdecydowaną przewagę w widowni, a czas nadawania reklam wzrósł o 12 minut w porównaniu z rokiem 2022.
Paragrafy dotyczące programów telewizyjnych i reklam w Polsce można ująć następująco:
W 2023 r. programy podlegające polskiej jurysdykcji stanowiły ponad 2/3 widowni. Grupa kapitałowa TVP S.A. miała 27% udziału, Polsat – 21,5%, TVN Discovery – 19,5%, a programy zdelokalizowane – 10%. Średni czas nadawania reklam w jednym programie wzrósł do 4 godzin i 8 minut.
Wskaźnik GRP (Gross Rating Point) pozwala określić, jaki odsetek grupy celowej miał kontakt z pojedynczą emisją reklamy. Wynika z tego, że wraz ze wzrostem widowni, czas trwania reklam w programie również się zwiększa. Jednakże wartość programu telewizyjnego dla branży reklamowej nie zależy wyłącznie od czasu nadawania reklam.
Wnioskiem z powyższych informacji jest to, że w 2023 r. programy podlegające polskiej jurysdykcji znacznie przewyższają pozostałe grupy w widowni, a czas nadawania reklam wzrósł o 12 minut w porównaniu do roku 2022.
Na przykład, jeśli dana reklama była emitowana tylko raz, to współczynnik GRP wynosił 2, co oznacza, że 2% widzów miało kontakt z tą konkretną reklamą. Jeśli reklama w programie telewizyjnym była emitowana pięć razy i dotarła do 50% widzów za każdym razem, współczynnik GRP wyniesie 250 punktów (5 emisji x 50 punktów).
Według danych, 20% wszystkich kontaktów z przekazem reklamowym w programach telewizyjnych w Polsce pochodziło z programów nadawcy publicznego. Grupy Polsat i TVN odpowiedzialne były za 29% i 26% kontaktów, natomiast programy zdelokalizowane za 13%.
Analiza danych wskazuje, że w obu okresach 2022 i 2023 udziały rynkowe pozostawały niezmienione. Co więcej, wycofanie reklam z mediów publicznych doprowadziłoby do zawężenia puli widzów o wielu odbiorców, którzy aktualnie oglądają telewizję publiczną.
Rezygnacja z reklam w TVP zmniejszyłaby również udział w GRP, który wynosi obecnie 20%.
W obliczu powyższych danych, wycofanie reklam z telewizji publicznej nie jest korzystne dla rynku, ponieważ skutkowałoby ono zmniejszeniem liczby widzów oraz GRP.
Zatem, aby zapewnić zrównoważenie rynku reklam telewizyjnych, reklama powinna pozostać w mediach publicznych.
Duopol prawdopodobnie wpłynie na wzrost cen reklamowych. Niemniej jednak, nadal zapewnimy Państwu pełny dostęp do zaufanych i sprawdzonych informacji. Dzięki naszemu silnemu zobowiązaniu do obiektywności, PAP SA zapewnia, że wszystkie komunikaty zostaną opublikowane bez ingerencji w ich zawartość, w formie dostarczonej przez nadawcę. Nadawca ponosi odpowiedzialność za treść komunikatu, zgodnie z art. 42 ust. 2 ustawy Prawo prasowe.
Wiadomości dystrybuowane przez: pap-mediaroom.pl
