Nowe badanie przeprowadzone przez sieć partnerską Admitad ujawnia imponujący wzrost wydatków polskich konsumentów kupujących w marketplace’ach, przekraczający w zeszłym roku 20 proc. Trend ten podkreśla rosnącą siłę e-commerce w Polsce, nawet w obliczu wyzwań gospodarczych. Globalnie sprzedaż na platformach marketplace w ubiegłym roku wzrosła o 7%. Wiodące kategorie nabywanych produktów to gadżety sportowe, akcesoria domowe, zabawki i motoryzacja.
Polski rynek e-commerce odnotowuje imponujący wzrost: znaczny wzrost wydatków w marketplace’ach
Sieć marketingu partnerskiego Admitad przeprowadziła analizę ponad 120 milionów zamówień złożonych w 2023 roku w marketplace’ach na całym świecie, w tym ponad 32 miliony zamówień w Polsce. Badanie miało na celu zidentyfikowanie głównych zmian w sektorze e-commerce w ciągu ostatnich 12 miesięcy oraz porównanie zwyczajów zakupowych polskich konsumentów z trendami globalnymi. Wyniki badania, które obejmują statystyki z ponad 150 marketplace’ów, w tym takich gigantów jak Alibaba i Amazon, oraz wiodących polskich platform, ujawniają obecne preferencje konsumentów i prognozują trendy, które będą kształtować świat e-commerce w 2024 roku.
Polacy wyprzedzają świat pod względem wydatków
Mimo niższej siły nabywczej, polscy konsumenci zwiększają swoje wydatki w marketplace’ach w tempie znacznie przewyższającym globalną średnią. Wzrost ten osiągnął ponad 20%, podczas gdy średnia światowa wynosiła 7%. Średnia wartość zamówienia w Polsce wyniosła około 18 dolarów (około 70 zł), co stanowi tylko nieznacznie niższą wartość niż średnia światowa wynosząca 21 dolarów.
Najpopularniejsza kategoria zakupów – moda
Moda nadal dominuje jako najczęściej kupowana kategoria, stanowiąc aż 36% wszystkich transakcji w polskich marketplace’ach. Inne popularne kategorie to artykuły do domu i ogrodu, elektronika oraz produkty kosmetyczne.
Procentowy udział w sprzedaży różnych kategorii produktów w ciągu ostatniego roku:
- Moda 36%
- Dom i ogród 14,9%
- Elektronika 12,2%
- Kosmetyki i uroda 6%
- Sport 5,8%
- Zabawki i hobby 5,5%
- Motoryzacja 3,7%
- Artykuły dziecięce 3,5%
- Narzędzia 2,8%
- Oświetlenie 2,4%
- Inne 7,2%
Analiza zmieniających się preferencji zakupowych
Na lokalnym rynku zauważalne są drobne różnice: polscy konsumenci zwiększyli zakupy w kategorii mody i artykułów sportowych o kilka procent, natomiast artykuły gospodarstwa domowego i elektronika cieszyły się nieco mniejszym zainteresowaniem. Największymi wzrostami sprzedaży cieszyły się kategorie takie jak obuwie (+29%), akcesoria i materiały elektroniczne (+28%), oświetlenie (+25%), AGD (+15%) oraz produkty dla dzieci (+12%). Natomiast najszybszy wzrost odnotowano w sprzedaży zabawek, artykułów sportowych oraz motoryzacyjnych.
Wzrost sprzedaży w różnych kategoriach produktów:
- Zabawki i hobby 32%
- Sport 29%
- Motoryzacja 22%
- Moda damska 20%
- Dom i ogród 17%
Wzrost sprzedaży dzięki korzystaniu z urządzeń mobilnych
Polski rynek e-commerce szybko zaadaptował strategię omnichannel, umożliwiając klientom zakupy nie tylko przez przeglądarkę internetową, ale także za pomocą aplikacji mobilnych. Według badań Admitad, kanał mobilny rozwija się intensywniej niż światowa średnia, z udziałem zakupów mobilnych na świecie wzrastającym z 22 do 34%, a w Polsce z 29% do 44%.
Kupony i kody rabatowe stają się coraz popularniejszymi kanałami marketingowymi w Polsce, przyciągając coraz większą liczbę klientów.
W obliczu wysokiej inflacji i rosnącej świadomości konsumentów, Polacy chętnie poszukują kodów rabatowych w Internecie, co sprawia, że sprzedaż przy użyciu tej metody notuje szybki wzrost. W porównaniu z rokiem poprzednim, liczba zamówień z wykorzystaniem kuponów i kodów rabatowych zwiększyła się o 20%, co stanowi dwa razy większy wzrost niż światowa średnia.
Marketing afiliacyjny staje się coraz bardziej istotny
W Polsce niemal wszystkie platformy marketplace posiadają własny program afiliacyjny, który zarządzają samodzielnie lub poprzez sieci partnerskie. Według danych Admitad, programy partnerskie platform e-commerce przyciągnęły o 10% więcej wydawców w porównaniu z poprzednim rokiem, a ich zarobki wzrosły o 49%. Zwiększone zarobki partnerów afiliacyjnych wynikają z większej sprzedaży poprzez kanał afiliacyjny, co sugeruje, że jego rola w strategii biznesowej marketplace’ów będzie nadal rosła.
„Polacy wciąż wydają na zakupy mniej niż bogate kraje, lecz ta luka szybko się zmniejsza. Rozwijamy się szybciej niż średnia światowa, szczególnie w zakresie zakupów mobilnych i korzystania z okazji zakupowych, takich jak kupony rabatowe. Polska, z dynamicznie rozwijającym się sektorem e-commerce, staje się kluczowym graczem na europejskim rynku zakupów online, co otwiera nowe możliwości dla sprzedawców i marketplace’ów działających w tym regionie. Sieci partnerskie, jak Admitad, widzą te możliwości i dlatego wspierają platformy sprzedażowe” – komentuje wyniki badań Anna Datsiuk, Head of Admitad Polska.
Admitad
Admitad (https://www.admitad.com/pl/) została założona w 2009 roku i działa na ponad 20 rynkach jako sieć marketingu partnerskiego. Sieć ta zrzesza ponad 3 tysiące reklamodawców i 100 tysięcy wydawców z całego świata. Admitad łączy wiodące światowe marki i produkty z wydawcami, którzy działają w różnych modelach biznesowych, oferując narzędzia do budowy trwałych i obustronnie korzystnych partnerstw. Admitad jest częścią portfolio Mitgo, globalnej firmy technologicznej, która dostarcza innowacyjne rozwiązania w sektorach martech, fintech i smart shopping.
Informacja dystrybuowana przez: pap-mediaroom.pl
