Rynek owoców jagodowych wart jest już 4 mld złotych, a producenci wybrali najciekawsze młode marki i projekty popularyzacji konsumpcji. Na finałowej gali, która odbyła się 9 kwietnia 2024 r. w Warszawie, Mateusz Maruszewski odebrał tytuł Marki Roku za „Farma Mój Owoc”, a Marta Staszewska została uhonorowana tytułem Działu Marketingu Roku za „Berry Lu”. Spotkanie to było okazją do spotkania się producentów i ekspertów marketingu w ogrodnictwie.
W konkursie na Markę Roku w kategorii owoców leśnych zwyciężyła marka „Truskawka od Rolnika” Agnieszki i Michała Leleń z Maszkowa w Małopolsce. Natomiast w kategorii borówki triumfował projekt „Zielono Mi”, stworzony przez Agnieszkę Jarosińską i Tomasza Falczewskiego, twórców „Przetworów z borówki”. Tytuł Malinowej Marki Roku zdobyła marka „DrBerry” dr Agnieszki Orzeł, a Porzeczkową Marką Roku została DiWine Manufaktura Win Owocowych, założona przez Beatę Iwańczyk i Marcina Bańcerowskiego. Natomiast Rokitnikową Marką Roku została nagrodzona firma „Szarłat” Małgorzaty i Wojciecha Lenkiewicz, a nagrodę odebrał Jan Hołownia.
Zaproszeni do udziału w konkursie są producenci, którzy rozwijają marki gospodarstw, plantacji, owoców i przetworów. Wszyscy, którzy poszukują know-how i chcą dzielić się swoimi doświadczeniami, zwłaszcza osoby pracujące w dziale marketingu i zajmujące się komunikacją, są mile widziani.
Uczestnicy konkursu mieli okazję zaprezentować swoje osiągnięcia. Wszystkie marki, które zostały zaprezentowane, zachęcały do ich wsparcia. Pokazały swoje sukcesy oraz sposób radzenia sobie z kryzysami i trudnościami.
„Marki nie buduje logotyp, identyfikacja wizualna, ale opowieść, dzięki której wiemy, jak wartości, które marka wyznaje, sprawdzają się w praktyce. Taka opowieść to autentyczne wydarzenia, które pokazują motywacje, determinacje, sposób myślenia producentów” – mówi Piotr Bucki, psycholog, ekspert ds. storytellingu i juror Branding Ovation 2024.
„Dostaliśmy nagrodę za 9 lat bardzo ciężkiej pracy całej naszej rodziny. Marka pomogła zbudować nam wiarygodność, jesteśmy autentyczni, klienci wiedzą, od kogo pochodzą produkowane nasze truskawki. Przez te lata dokładaliśmy wiele wysiłku i starań, żeby podnosić poziom naszej wiedzy o uprawie. No i doszliśmy do takiego poziomu, że możemy się tym chwalić i być z tego dumni” – mówi Mateusz Maruszewski, Farma Mój Owoc, laureat tytułu „Jagodowa Marka Roku 2024”.
Za każdym owocem, który widzisz na zdjęciu, stoi człowiek – Mateusz Maruszewski, właściciel Farma Mój Owoc
„Wiele nauczyłem się dziś o rokitniku, borówce, porzeczce i innych owocach jagodowych. Słyszałem o nich, ale nie miałem pojęcia, jak ich uprawa jest wymagająca, jak mocno trzeba się przyłożyć, żeby wyprodukować owoce na półkę premium. To pokazuje, że współpraca branży jagodowej jest bardzo potrzebna. Oprócz wymiany doświadczeń, jako Polacy, mając najlepsze owoce jagodowe na świecie, musimy się tym chwalić. Serdecznie zapraszamy na plantacje w całej Polsce” – dodaje Maruszewski.
W Gala pokazaliśmy naszą sympatię dla zwycięzców, ludzi o silnej motywacji i wartościach, które przekładają się na ich sukces. Przedstawione historie również podkreśliły wspólnotę w branży jagodowej.
„Branding Ovation było niesamowitą inspiracją. Każdy, kto tutaj przyjechał, czegoś się dowiedział. Każdy z nas dowiedział się czegoś innego, ale wspólnie mogliśmy się przekonać, że razem możemy więcej. Dzięki social mediom każdy z nas może mieć udział w promocji owoców jagodowych” – podkreślała dr Agnieszka Orzeł „Dr Berry”, laureatka tytułu Malinowa Marka Roku 2024.
Każdy owoc jest dla kogoś
Rynek owoców jagodowych jest wart 4 mld złotych. Podczas gali Branding Ovation 2024 przyznano tytuły Marki Roku dla najpopularniejszych gatunków owoców jagodowych. Konkurs miał na celu promowanie konsumpcji i budowanie marki, a jego uczestnikami byli producenci, eksperci marketingu i osoby pracujące w działach komunikacji. Laureaci prezentacji podkreślali, jak ważne jest budowanie wiarygodności marki i autentyczności w oczach klientów.
Za każdym owocem stoi człowiek
Podczas Branding Ovation 2024 laureaci prezentacji podkreślali, jak trudna jest uprawa owoców jagodowych, ale jednocześnie jak ważna i satysfakcjonująca. Gala pokazała, jak pasjonująca jest praca związana z produkcją owoców jagodowych oraz jak ważne jest wspieranie polskiego rynku owoców jagodowych.
Jagodowe to polskie superowoce
Owoce jagodowe, takie jak truskawki, borówki, maliny czy porzeczki, są bogatym źródłem składników bioaktywnych i pełnią istotną rolę w prewencji chorób. Polska jest światowym liderem w eksporcie mrożonych owoców jagodowych i ma duży wpływ na rynek europejski. Duże amplitudy temperatur w Polsce przekładają się na unikalny smak owoców, co sprawia, że są one uważane za najlepsze w Europie.
„Z radością oczekujemy na tegoroczny sezon, a Branding Ovation na długo pozostanie w naszej pamięci. To dla nas zaszczyt, że mogliśmy stanąć na scenie obok plantatorów, którzy są wielkimi pasjonatami swojej pracy. Miło było posłuchać, że za każdym owocem stoi człowiek i jakaś historia. Nie były to historie proste, były momenty trudne i porażki. Ale najważniejsze jest to, że my się nie poddajemy. Idziemy do przodu, robimy swoje. Zawsze z uśmiechem, pokazując, że warto kupować polskie owoce dla swoich dzieci. To jest bardzo ważne, to jest przyszłość naszego kraju i przyszłość nas wszystkich” – mówi Agnieszka Leleń, wraz z mężem Michałem laureatka tytułu Truskawkowa Marka Roku 2024 dla „Truskawki od Rolnika”.
W konkursie wyróżniły się prezentacje, które najbardziej poruszały emocje widowni, co stanowiło istotny element oceny. Ostateczny werdykt wydało jury w składzie: Grzegorz Twaróg – dyrektor kreatywny studia graficznego PLANTACJA, Tomasz Pańczyk – redaktor naczelny magazynu „HURT&DETAL”, Witold Boguta – prezes Krajowego Związku Grup Producentów Owoców i Warzyw, Maciej Dolata z agencji INSPIRE smarter branding oraz Piotr Bucki – twórca wielokrotnie nagradzanych prezentacji na „I Love Marketing”.
Obraz przedstawia Piotra Buckiego, który pełni funkcję jurora w konkursie Branding Ovation 2024.
Pracownicy pokazują, że każdy owoc ma swoje znaczenie i żaden nie idzie na marne. Przedstawiają proces wzrostu owoców, życie na plantacji, uprawę w tunelach i na polach. Nauczają również o współpracy z naturą i szacunku dla wszystkich pracowników plantacji. Coraz ważniejszym elementem edukacji jagodowej stają się zaproszenia na tzw. samozbiory.
Jagody to polskie superowoce, które obejmują agrest, aronię, borówki, jagodę kamczacką, jeżyny, minikiwi, maliny, porzeczki czarne i czerwone, rokitnik oraz truskawki. Botanicznie, „jagoda” to owoc powstający z jednego kwiatu, zawierający kilka nasion i miąższ otaczający te nasiona.
Owoce jagodowe są nie tylko pyszne, ale także pełne wartości odżywczych, takich jak witaminy i przeciwutleniacze. Można więc śmiało powiedzieć: „Poproszę te jagody truskawki”.
Obrazek przedstawia Truskawkową Markę Roku 2024, która zdobyła nagrodę za najlepszy produkt w swojej kategorii. Truskawkowa marka jest uznawana za symbol doskonałej jakości i smaku.
Owoce jagodowe są bogatym źródłem składników bioaktywnych, które odgrywają istotną rolę w prewencji chorób cywilizacyjnych, wzmacniają odporność, wspierają regenerację organizmu, poprawiają samopoczucie i urodę. Aronia, jagoda kamczacka i borówka są szczególnie bogate w antyoksydanty, co sprawia, że są często określane jako superowoce. Polskie owoce jagodowe cieszą się uznaniem na całym świecie, a borówki eksportowane są do ponad 25 krajów. Polska jest również liderem w eksporcie mrożonych owoców jagodowych.
Owoce jagodowe, które rosną w naszym klimacie, są niezwykle charakterystyczne i wyjątkowe.
Nasze owoce jagodowe są niezwykłe ze względu na różnorodność gatunków oraz duże ilości ich produkcji. Ich smak i wybarwienie są wynikiem dużych amplitud temperatur rocznych i dobowych. To właśnie te warunki klimatyczne sprawiają, że nasze owoce mają unikalny balans słodkich i kwaśnych nut smakowych, który jest niezwykły w porównaniu do innych regionów. Niewielu ludzi, nawet miłośników smaków, zdaje sobie sprawę, że nasze owoce uważane są za najlepsze w Europie.
Badania Kantar Polska wykazują, że w Polsce rośnie liczba konsumentów owoców jagodowych, z których każdego tygodnia sięga po nie min. 20 mln Polaków. Wartość polskiego rynku owoców jagodowych dla producentów wynosi rocznie 4 mld złotych, a w branży jagodowej pracuje 350 tys. osób, zatrudniając dodatkowo około 0,5 miliona pracowników sezonowych. Branding Ovation to przegląd najciekawszych marek i projektów marketingu w tej branży.
Nowa wersja zdjęcia marki Owacja Branding Ovation 2024.
„Marzę, byśmy za jakiś czas się spotykali i mówili o polskich superowocach, tak jak się mówi o winie z Madery, o irlandzkiej whisky, francuskich serach, belgijskiej czy szwajcarskiej czekoladzie. Tam także są indywidualni przedsiębiorcy, ale razem budują markę, pozycjonowaną za pomocą kraju pochodzenia. Ten kraj pochodzenia to będzie Polska, a te produkty to będą oczywiście polskie superowoce” – mówi Piotr Bucki, ekspert i juror Branding Ovation 2024.
Branding Ovation ma partnerów medialnych, w tym redakcje MARKETER+, HURT&DETAL, „Truskawka, Malina, Jagody – TMJ”, SAD24.pl i Jagodnik. Aby dowiedzieć się więcej o projekcie, odwiedź BrandingOvation.pl
Używaj #BrandingOvation #bOVA #PolishSuperFruits #PolskieSuperowoce, aby promować nasze polskie superowoce!
Dzięki Funduszowi Promocji Owoców i Warzyw oraz Krajowemu Związkowi Grup Producentów Owoców i Warzyw, kampania „Czas na polskie superowoce! V edycja” jest teraz możliwa, przy wsparciu honorowego patronatu Ministra Rolnictwa i Rozwoju Wsi.
Źródło informacji: pap-mediaroom.pl
