W 2023 roku dochody globalnej branży modowej osiągnęły 1,7 biliona dolarów, co stanowiło 2% światowego PKB. Mimo stabilnego wzrostu, sektor ten stoi w obliczu niezwykłych wyzwań. Raport Boston Consulting Group i Vogue Polska analizuje najbardziej kontrowersyjne trendy i problemy, które kształtują przyszłość mody.
Przemysł mody stoi w obliczu ważkich wyzwań – z jednej strony rozwój technologiczny, globalne marki i masowa produkcja, a z drugiej strony, rosnące zainteresowanie lokalnym rzemiosłem, ludzką kreatywnością i zrównoważonym rozwojem. Raport „Multifocus Tomorrow: Exploring New Dynamics in Fashion” analizuje główne trendy przyszłości, które kształtować będą przemysł mody w najbliższych latach. Zakłócenia w łańcuchach dostaw, zmiany w zachowaniach konsumentów oraz coraz bardziej restrykcyjne regulacje ESG rewolucjonizują cały sektor. Aby utrzymać konkurencyjność, firmy muszą inwestować w nowe technologie, zmieniać podejście do materiałów oraz dostosowywać się do nowych standardów etycznych i środowiskowych.
Zderzenie światowej mody z lokalnymi tendencjami
Obecnie rynek mody doświadcza podziału pomiędzy luksusowe marki, które inwestują w personalizację, nowoczesne technologie i zrównoważony rozwój, a ultra-fast fashion, które stawia na masową produkcję i niskie ceny. Wzrost kosztów materiałów i płac w krajach produkcyjnych oraz zakłócenia w łańcuchach dostaw stwarzają wyzwania dla wszystkich firm, wymuszając elastyczne zarządzanie i innowacyjne podejście.
Ekologiczne wybory konsumentów i regulacje prawne
Coraz większa świadomość ekologiczna konsumentów sprawia, że preferują oni produkty trwałe i ekologiczne. Firmy z kolei inwestują w recykling i energię odnawialną, aby spełnić wymogi ESG. Przykładowo, produkcja poliestru z butelek PET może obniżyć emisję CO2 o 70-80%. Unijne regulacje, takie jak Ecodesign for Sustainable Products, zmuszają firmy do wprowadzania bardziej zrównoważonych rozwiązań, co wymaga inwestycji w ekologiczne technologie i materiały.
Nowe technologie a ludzka kreatywność
AI i blockchain rewolucjonizują zarządzanie firmami, ale tylko niewielu wykorzystuje ich potencjał w kontekście zrównoważonego rozwoju. Badania pokazują, że większość ludzi nie potrafi już odróżnić dzieł sztucznej inteligencji od tych stworzonych przez człowieka, co budzi obawy o utratę ludzkiego pierwiastka w branży artystycznej. Jednocześnie nowe technologie pozwalają firmom lepiej reagować na potrzeby rynku, minimalizując nadprodukcję i straty oraz zapewniając pełną transparentność i efektywność operacyjną.
Nowe dane dotyczące branży Fashion:
Z badania wynika, że tylko 23% respondentów potrafi poprawnie zidentyfikować tekst generowany przez sztuczną inteligencję w mediach społecznościowych, podczas gdy 33% z nich błędnie uważa, że treści pisane przez człowieka są tworzone przez AI. Prawie połowa ankietowanych nie była pewna lub uważała, że obie te treści zostały stworzone przez to samo źródło, co podkreśla, że konsumentom coraz trudniej jest odróżnić treści tworzone przez ludzi od tych tworzonych przez maszyny.
Większość konsumentów wyraża zaniepokojenie sposobem, w jaki marki modowe gromadzą i wykorzystują ich dane osobowe. Branża modowa musi znaleźć równowagę pomiędzy personalizacją oferty a przestrzeganiem surowych regulacji dotyczących ochrony prywatności.
Przemysł mody odpowiada za aż 10% emisji gazów cieplarnianych na całym świecie, a największą część tych emisji generują łańcuchy dostaw. Dlatego firmy modowe muszą wprowadzać innowacje w swoich praktykach zaopatrzenia, produkcji i logistyki, aby zmniejszyć swój wpływ na środowisko.
„Liderzy przyszłości połączą technologię z człowieczeństwem, zrównoważą autonomię z odpowiedzialnością regulacyjną oraz bezproblemowo zintegrują lokalne wartości z globalnym zasięgiem. Firmy, które szybko wdrożą te zmiany, zyskają przewagę konkurencyjną na rynku, gdzie klienci coraz bardziej cenią sobie produkty trwałe i zgodne z zasadami odpowiedzialności społecznej. Przyszłość należy do tych, którzy odważą się na nowo zdefiniować te kompromisy – tworząc branżę, która będzie jednocześnie innowacyjna i odpowiedzialna, lokalna i globalna, technologiczna i ludzka” – komentuje Oktawian Zając, Managing Director i Senior Partner w warszawskim biurze BCG, jeden z autorów raportu.
W 2023 roku światowa branża mody osiągnęła przychody w wysokości 1,7 biliona dolarów, co stanowi 2% światowego PKB. Raport „Multifocus Tomorrow: Exploring New Dynamics in Fashion” Boston Consulting Group i Vogue Polska analizuje trendy, które definiują przyszłość mody. Sektor mody staje się coraz bardziej podzielony, z jednej strony inwestując w personalizację i zrównoważony rozwój, a z drugiej stawiając na masową produkcję i niskie ceny. Firmy muszą dostosować się do nowych standardów etycznych i środowiskowych, inwestując w nowe technologie i zmieniając podejście do materiałów.
Rosnąca świadomość ekologiczna i zaangażowanie społeczne konsumentów sprawiają, że coraz częściej sięgają oni po produkty trwałe i odpowiedzialne ekologicznie. Firmy coraz mocniej stawiają na recykling materiałów i energię odnawialną, aby sprostać wymogom ESG. Inwestycje w ekologiczne surowce i technologie są nie tylko elementem strategii, ale i koniecznością. Unijne regulacje zmuszają firmy do wdrażania bardziej zrównoważonych rozwiązań, co wymaga inwestycji w ekologiczne technologie i materiały.
„Wpływ branży mody na środowisko nigdy nie był bardziej palący, a wyzwanie jest jasne: potrzebujemy odważnych, nowatorskich podejść, aby zredukować emisję dwutlenku węgla w branży, która pozostaje tak dynamiczna, jak i wpływowa. Transformacja dzieje się teraz, a marki, które się dostosują, nie tylko przetrwają, ale również ukształtują przyszłość mody” – zauważa Kasia Jordan, Chairwomen i wydawczyni Vogue Polska.
Możesz znaleźć raport tutaj: https://issuu.com/voguepolska/docs/raport_bcg_cover
Współpraca Vogue i Boston Consulting Group
Boston Consulting Group to wiodąca firma doradcza, która pomaga liderom na całym świecie w transformacji swoich organizacji. Vogue, jako ikona mody, dostarcza unikalnych analiz i perspektyw dotyczących najważniejszych trendów w branży.
Treść pochodzi z serwisu: pap-mediaroom.pl
