Według raportu opublikowanego przez czołową firmę badawczą NielsenIQ, główne trendy napędzające wzrost w branży technologii i dóbr trwałych to przystępne cenowo innowacje, zakupy wspomagane AI oraz zrównoważone produkty. Ewoluujące preferencje konsumentów wymuszają na producentach konieczność dostosowania się do tych czynników, aby zaspokoić oczekiwania swoich klientów.
Zgodnie z raportem, czynniki takie jak przystępność cenowa, wygoda, zrównoważony charakter i interakcje wspomagane AI odgrywają kluczową rolę w kształtowaniu wydatków konsumentów i powinny być uwzględniane przez producentów przy planowaniu strategii na kolejny rok.
2. Wielofunkcyjność produktów:
wzrost sprzedaży robotów odkurzających z podwójną funkcją sprzątania na sucho i mokro o 55% w roku 2024 pokazuje, że istnieje duże zapotrzebowanie na produkty o wielu zastosowaniach. Konsumenci poszukują rozwiązań, które spełnią kilka potrzeb jednocześnie, co otwiera pole do innowacji i rozwoju dla producentów.
3. Wykorzystanie sztucznej inteligencji w zakupach:
40% konsumentów jest gotowych do korzystania z zaleceń AI podczas codziennych zakupów. To oznacza, że sztuczna inteligencja ma duży wpływ na decyzje zakupowe i może być kluczowym narzędziem w sprzedaży produktów w przyszłości.
4. Wysokowydajne urządzenia zapewniające łączność:
wzrost sprzedaży smartfonów z dużą ilością pamięci wewnętrznej o 33% wskazuje na zapotrzebowanie na urządzenia, które są nie tylko nowoczesne, ale również wydajne, zapewniające łączność i spełniające potrzeby użytkowników.
5. Wzrost sprzedaży internetowej:
36% łącznych przychodów z branży technologii i dóbr trwałych pochodzi obecnie ze sprzedaży internetowej, co pokazuje rosnący trend zakupów online, zwłaszcza w Chinach, Europie i Ameryce Łacińskiej.
6. Przystępność cenowa i wartość produktów:
klienci coraz bardziej zwracają uwagę na cenę i wartość produktów, co otwiera nowe możliwości dla producentów zdolnych dostarczyć ekonomiczne i trwałe rozwiązania.
2. Wzrost zapotrzebowania na wygodę i wielofunkcyjność w produktach:
Produkty o wysokiej wydajności, które łączą funkcjonalność i oszczędność czasu, stają się coraz bardziej popularne. Przykładem tego jest wzrost o 55% sprzedaży robotów odkurzających, które posiadają funkcję sprzątania na sucho i mokro. Producenci powinni więc skupić się na tworzeniu produktów, które spełniają potrzeby konsumentów poszukujących praktycznych i wygodnych rozwiązań do codziennych zadań.
Technologie związane ze zdrowiem i samopoczuciem cieszą się coraz większym zainteresowaniem – sprzedaż urządzeń noszonych na ciele rośnie o 3% rocznie. Konsumenci coraz częściej sięgają po produkty skoncentrowane na zdrowiu, dobrym samopoczuciu i higienie, co sprawia, że najbardziej popularne są produkty uwzględniające te aspekty. Automatyzacja domowa, oczyszczacze powietrza, termostaty i urządzenia do monitorowania aktywności fizycznej są obecnie na topie.
Coraz większym zainteresowaniem cieszą się technologie zdrowotne – sprzedaż urządzeń noszonych na ciele rośnie rocznie o 3%. Konsumenci preferują produkty skupione na zdrowiu, samopoczuciu i higienie, co sprawia, że największą popularnością cieszą się producenci uwzględniający te aspekty. Automatyzacja domowa, oczyszczacze powietrza, termostaty i urządzenia monitorujące aktywność fizyczną są obecnie na topie.
AI w zakupach konsumenckich staje się coraz ważniejsza, a raport podkreśla, że 40% nabywców jest gotowych skorzystać ze zautomatyzowanych rekomendacji. Dla producentów wyrobów technologicznych i dóbr trwałych oznacza to duże możliwości wykorzystania AI do dostarczania spersonalizowanych doświadczeń z produktami.
Wzrost sprzedaży smartfonów z dużą ilością pamięci wewnętrznej o 33% pokazuje, że łączność odgrywa kluczową rolę w preferencjach konsumentów. Wysokowydajne urządzenia połączone z internetem stają się coraz bardziej pożądane.
5. Wpływ zrównoważonego rozwoju:
Zrównoważony rozwój ma coraz większy wpływ na decyzje konsumentów podczas zakupów. Ponad 50% konsumentów jest gotowych zapłacić więcej za produkty przyjazne dla środowiska. Trwałość, oszczędność energii i użycie zrównoważonych materiałów mają kluczowe znaczenie, dlatego producenci, którzy skupiają się na tych aspektach, zyskują znaczną przewagę konkurencyjną na rynku.
Znaczenie wielokanałowych doświadczeń jest coraz większe w obecnym świecie sprzedaży. Sprzedaż internetowa generuje obecnie 36% światowych przychodów w sektorze wyrobów technologicznych i dóbr trwałych, głównie dzięki transakcjom w Chinach, Europie i Ameryce Łacińskiej.
Ze wzrostem liczby konsumentów korzystających z mieszanych kanałów sprzedaży zarówno cyfrowych, jak i stacjonarnych, firmy z tego sektora powinny skupić się na zapewnieniu optymalnych doświadczeń wielokanałowych. Pokolenia milenialsów oraz zetek wykazują szczególne zainteresowanie interaktywnymi funkcjami, takimi jak rzeczywistość rozszerzona (AR) – ponad jedna trzecia wyraziła chęć zakupu wspomaganego przez sztuczną inteligencję (AI).
„Jeśli chodzi o producentów wyrobów technologicznych i dóbr trwałych, rok 2025 upłynie im pod znakiem dostarczania wartościowych produktów w drodze istotnych innowacji – powiedział Julian Baldwin, prezes ds. segmentu wyrobów technologicznych i dóbr trwałych w NIQ. – Konsumenci są ostrożni, ale gotowi do zakupu produktów wychodzących naprzeciw ich potrzebom pod względem wygody, zrównoważonego charakteru i dbałości o zdrowie. Nadając priorytet tym aspektom, producenci mogą umocnić swoją pozycję na rynku i cieszyć się wzrostem sprzedaży swoich wyrobów”.
Znaczenie trendów konsumenckich w 2025 roku
Preferencje konsumentów, takie jak innowacyjność, przystępność cenowa, zrównoważony charakter i wygoda, będą kluczowymi czynnikami wpływającymi na rozwój przedsiębiorstw w 2025 roku. Producenci wyrobów technologicznych i dóbr trwałych, którzy skoncentrują się na spełnieniu ewoluujących potrzeb nabywców, mogą spodziewać się wzrostu sprzedaży.
Technologie AI oraz inteligentne funkcje nadal będą odgrywać istotną rolę w doświadczeniach zakupowych, umożliwiając producentom interakcję z konsumentami, którzy aktywnie korzystają z rozwiązań technologicznych.
Jeśli chcesz dowiedzieć się więcej, nie zwlekaj i pobierz raport pt. „Innowacje dla wzrostu: zwiększenie wydatków w obszarze technologii i dóbr trwałych w 2025” klikając tutaj: pobierz.
O Firmie NIQ:
Firma NIQ to światowy lider w dziedzinie badań rynkowych, oferujący głębokie zrozumienie zachowań konsumentów i innowacyjne strategie wzrostu. Po połączeniu z GfK, NIQ stał się globalnym gigantem obecnie działającym w ponad 95 krajach, co stanowi 97% PKB. Dzięki zaawansowanym funkcjom analitycznym, firma dostarcza kompletny obraz sytuacji, czyli Full View™, poprzez holistyczną interpretację danych i wnioski z zachowań konsumentów.
Aby uzyskać więcej informacji, odwiedź stronę www.niq.com
O raporcie dotyczącym sytuacji w branży technologii i dóbr trwałych:
Doroczny raport NIQ dotyczący sytuacji w branży technologii i dóbr trwałych, dostępny jest pod adresem Innovate to elevate: Driving Tech & Durables spending in 2025. Raport wykorzystuje najnowsze analizy i prognozy wiodących ekspertów NIQ z segmentów technologii i dóbr trwałych, innowacji, zachowań konsumentów, sprzedaży wielokanałowej oraz pomiarów rynku, dzięki czemu czytelnik zyskuje pełny obraz zachowań nabywczych konsumentów oraz ich potrzeb na przyszłość – Full ViewTM.
Niniejsze zawiadomienie jest wiążące w swojej oryginalnej wersji językowej. Tłumaczenie ma charakter wyłącznie orientacyjny i służy jedynie ułatwieniu zrozumienia treści. W razie rozbieżności należy kierować się tekstem oryginalnym, który ma pierwszeństwo w kwestiach prawnych.
Źródło: pap-mediaroom.pl
