– Ministerstwo Cyfryzacji ogłasza rozpoczęcie nowej kampanii informacyjnej pod hasłem „mObywatel ma łatwiej”. Jej celem jest zachęcenie do korzystania z aplikacji, która usprawnia codzienne życie. Kampania promuje mObywatela jako nie tylko portfel na cyfrowe dokumenty, ale także jako asystenta cyfrowego bezpieczeństwa dzięki nowym funkcjom, takim jak Zastrzeż PESEL i Bezpieczni w sieci. Start kampanii zaplanowano na 26 listopada br.
mObywatel, jedna z najpopularniejszych aplikacji rządowych w Europie, ma już ponad 8 milionów użytkowników w Polsce. Codziennie odnotowuje się aż 600 tysięcy unikalnych logowań, a mDowód dostępny w aplikacji cieszy się dużą popularnością. Aplikacja rozwijana przez Centralny Ośrodek Informatyki (COI) zbiera bardzo dobre oceny na platformach iOS i Android, z opiniami ponad 300 tysięcy użytkowników, osiągając 4,8 na 5 gwiazdek. Ponad 100 tysięcy osób aktywowało powiadomienia z alertami bezpieczeństwa w sieci przygotowywanymi przez działający przy NASK zespół CERT Polska.
„Nasz celem jest zwiększenie świadomości Polaków na temat znaczenia dbania o bezpieczeństwo w cyberprzestrzeni. mObywatel oferuje realne wsparcie w codziennym zarządzaniu dokumentami oraz ochronie danych online. Chcemy dotrzeć do tych, którzy jeszcze nie zdają sobie sprawy z korzyści, jakie mogą wyniknąć z korzystania z tego narzędzia, zwłaszcza w kontekście ochrony przed zagrożeniami w sieci” – zaznacza Krzysztof Gawkowski, wicepremier i minister cyfryzacji.
W rozwinięciu Strategii Cyfryzacji Polski do 2035 roku, głównym celem jest, aby mObywatel stał się główną aplikacją do korzystania z kluczowych e-usług publicznych, z 20 milionami aktywnych użytkowników.
Strategia Cyfryzacji Polski zakłada, że do 2035 roku każdy obywatel będzie korzystał z aplikacji mObywatel do obsługi wszystkich kluczowych e-usług publicznych, co przełoży się na wzrost liczby aktywnych użytkowników do 20 milionów.
„Naszym celem jest, aby Polska była liderem w Europie w dziedzinie cyfrowej tożsamości. Obecnie zajmujemy wysoką pozycję, ale dążymy do jeszcze większych osiągnięć w przyszłości” – zaznacza wicepremier Gawkowski.
Nowa wersja aplikacji łącząca
Pierwsza część kampanii skupia się na promocji trzech kluczowych funkcji nowej aplikacji:
1. mDowód – bezpieczny cyfrowy dokument tożsamości, który jest wygodny w użyciu i korzysta z niego już ponad 8 milionów osób.
2. Zastrzeż PESEL – skuteczna ochrona przed wyłudzeniami i nieautoryzowanym dostępem do danych osobowych. Już ponad 5 milionów Polaków korzystało z tej funkcji.
3. Bezpieczni w sieci – funkcja, która stawia na edukację o cyberhigienie i zagrożeniach w sieci. Po włączeniu powiadomień PUSH, użytkownicy aplikacji otrzymują aktualne informacje o zagrożeniach w sieci, na przykład o atakach cyberprzestępców.
Hasło kampanii „mObywatel ma łatwiej” koncentruje się na głównej zalety aplikacji, ale cała komunikacja opiera się na znacznie szerszym kontekście, który dowodzi, że mObywatel łączy nas wszystkich.
„Podczas tworzenia koncepcji, zastanawialiśmy się, jakie korzyści niesie za sobą mObywatel. Odpowiedź jest jasna: aplikacja ułatwia nam codzienne sprawy” – wyjaśnia Dorota Bubka, Creative Director w agencji GoldenSubmarine. – W naszej kampanii postawiliśmy na prosty i konkretny przekaz. mObywatel to członek cyfrowej społeczności, do której zapraszamy wszystkich Polaków – bez względu na wiek.
W pierwszej odsłonie kampanii przedstawione są 3 krótkie historie:
Pokazane są młode osoby, które podczas meczu piłkarskiego doświadczają łatwości potwierdzania tożsamości,
Kobieta, która cieszy się spokojem, dzięki temu, że zabezpieczyła swój numer PESEL,
Orz babci, która może nauczyć swojego wnuczka, jak być bezpiecznym w sieci dzięki aplikacji mObywatel.
„Spoty reklamowe zostały zrealizowane z dużą energią i świetną historią bohaterów, z którymi widzowie mogą się utożsamiać” – dodaje reżyser spotów towarzyszących kampanii, Tomasz Knittel. – Opowiadamy ich codzienne historie, pokazując, jak korzystają z mObywatela.
Przebieg kampanii
Kampania będzie trwać do końca stycznia 2025 r. Składać się będzie z głównego spotu reklamowego (30 sek.) oraz 3 dodatkowych spotów (15 sek.), prezentujących szczegółowe funkcje promowane w kampanii:
1. Obejrzyj główny spot kampanii tutaj: (LINK DO SPOTU)
2. Zobacz dowód na skuteczność kampanii tutaj: (LINK DO SPOTU)
3. Dowiedz się, jak zabezpieczyć swój PESEL tutaj: (LINK DO SPOTU)
4. Sprawdź, jak być bezpiecznym w sieci tutaj: (LINK DO SPOTU)
Kampania jest obecna w mediach ogólnopolskich, w największych stacjach telewizyjnych i radiowych, a także w internecie i na kanałach Ministerstwa Cyfryzacji oraz COI. Planowane są kolejne etapy kampanii, które będą prowadzone do końca 2025 roku.
Agencja GoldenSubmarine jest odpowiedzialna za koncepcję kreatywną i produkcję materiałów reklamowych, natomiast zakup mediów jest realizowany przez zespół Ministerstwa Cyfryzacji we współpracy z domem mediowym Mastermind.
Dowiedz się więcej o naszej aplikacji na info.mobywatel.pl oraz na naszych kanałach społecznościowych.
Źródła finansowania kampanii
Nasza kampania jest w dużej mierze finansowana ze środków Unii Europejskiej, w ramach projektu „Kampanie edukacyjno-informacyjne na rzecz upowszechniania korzyści z wykorzystywania technologii cyfrowych”, realizowanego przez Ministerstwo Cyfryzacji. Więcej informacji o projekcie znajdziesz pod adresem: https://www.gov.pl/web/cyfryzacja/kampanie-edukacyjno-informacyjne-na-rzecz-upowszechniania-korzysci-z-wykorzystywania-technologii-cyfrowych.
UWAGA: Komunikaty publikowane na serwisie PAP są zamieszczane w formie dostarczonej przez nadawcę, bez żadnych zmian wprowadzonych przez PAP SA. Nadawca komunikatu jest odpowiedzialny za jego treść, zgodnie z postanowieniami art. 42 ust. 2 ustawy prawo prasowe. (PAP)
Pochodzenie informacji: pap-mediaroom.pl
